雙11原是人們所戲稱的單身人士“光棍節”，但后來被電商包裝成“網購狂歡節”，成了商戰的主要戰場，更催生了一批“剁手族”。今年阿里巴巴雙11單日交易額達571億，各個家電品牌商各顯神通，市場競爭異常激烈。而奧維咨詢(AVC)發現，今年雙11廚衛市場成為了大品牌的促銷節，產業高端化趨勢明顯加強。
廚電市場主要品牌走高端
今年的雙11廚電市場中，方太、老板、美的摘得本屆“網購狂歡節”的前三甲。與往年不同的是，各大廚電主要品牌商在今年雙11期間主推高端化產品，利用購物節流量大的契機在消費者中樹立品牌形象，同時引領行業產業升級。具體從各品類表現來看，煙灶套餐成交額占據整個廚電市場的77.5%，成為市場亮點;燃氣灶市場中，TOP10暢銷機型中有8個為嵌入式燃氣灶;油煙機市場中，主要品牌主打歐式煙機，TOP10暢銷機型份額中歐式占49.5%。
熱水器大品牌強者恒強
雙11熱水器市場中，美的、海爾、AO史密斯、萬和、萬家樂進入市場前五甲，占據整個市場86.8%的份額，品牌集中度進一步加強�？梢钥闯�，主要熱水器品牌在雙11的促銷力度加大，從而獲得了銷售、人氣的雙豐收，雙11儼然成為大品牌的促銷節。細分市場表現來看，雙11熱水器市場仍以電儲水式和燃氣式為主，其中電熱水器成交額占熱水器市場的46.2%，燃氣式熱水器則以差7%的市場份額居第二位。
縱觀今年雙11廚衛市場，可謂驚喜不斷、熱點多多，但物流依然是今年雙11的瓶頸，如何解決最后1公里的物流，仍是眾商家需要重點思考的問題。 |
